Zeitgleich zum Start des Oktoberfest, bei dem OSRAM das Hacker-Pschorr Festzelt mit Energiesparlampen ausstattete, ist auch das daran angelehnte Herbstfest von OSRAM in der Web-Community Second life online gegangen.
Diese Aktion diente als aufmerksamkeitsstarker Anziehungspunkt für die Besucher der virtuellen Welten.

Denn nun wird OSRAM mit einer neuen Second life Aktion virtuelles Neuland betreten. So können die Nutzer im Rahmen des „One Million (Linden)Dollar Idea“- Ideenwettbewerbs ihr eigenes Produkt rund um das Thema Licht entwerfen.

Die Leidenschaft für intelligentes Licht ist auch der Grund, warum sich OSRAM in Second Life engagiert und nach der „One Million (Linden)Dollar Idea“ sucht.
OSRAM schreibt seit mehr als hundert Jahren Licht-Geschichte, ist heute einer der führenden Lichthersteller und beansprucht zu Recht einen der vordersten Plätze als Ideenschmiede für innovative Produkte rund um das Thema Licht.
Diesem Anspruch folgend ist die Auseinandersetzung mit den Möglichkeiten des Web 2.0 und virtuellen Welten ein Muss. Second life vermittelt  heute schon eine Ahnung dessen, was morgen digital möglich sein wird. Das Internet und damit die weltweiten Kommunikationsgepflogenheiten werden sich dramatisch verändern. Hier frühzeitig zu verstehen, was geht, was bleibt und was sich wie in der Kommunikation verändern wird, ist für ein Unternehmen wie OSRAM, das sich zu verantwortungsvollem Handeln gegenüber Menschen und Umwelt bekennt, unerlässlich. Menschen werden besser und schneller miteinander kommunizieren können, sie werden andere Kulturen, andere Lebensgewohnheiten leichter verstehen.

Der „One Million (Linden)Dollar Idea“-Wettbewerb soll das enorme kreative Potenzial der Bewohner von Second life für die Entwicklung neuer Produkt- und Anwendungsideen rund um das Thema Licht nutzen.
Erklärtes Ziel ist es, eine so generierte Idee ins reelle Leben zu transferieren, daraus ein echtes OSRAM Produkt zu machen. Die Gewinnergruppe erhält eine Belohnung in Höhe von 1 Million virtuellen Linden-$.